Le Japon est l'une des forces prédominantes au monde dans le domaine du divertissement, ayant acquis une reconnaissance internationale pour des franchises multimilliardaires comme Godzilla, One Piece, Dragon Ball, Pokémon et bien d'autres. Cependant, le pays vise désormais à augmenter considérablement ses bénéfices à l’étranger, en particulier dans les secteurs de l’animation et des jeux vidéo. Selon Kyodo News, le Japon a mis en place une initiative nationale soutenue par le gouvernement pour étendre massivement son marché du divertissement à l'étranger. D’ici 2033, le pays espère avoir récolté 20 000 milliards de yens supplémentaires (environ 129 milliards de dollars américains) grâce aux ventes d’anime, de mangas et de jeux vidéo. Pour atteindre cette étape financière, le Japon devra presque quadrupler son total actuel à l’étranger, qui est l'équivalent d'environ 4,7 billions de yens (à partir de 2022).

Afin de réaliser cet objectif, le gouvernement a relancé une initiative vieille de plusieurs décennies surnommée affectueusement la stratégie du « Japon cool ». Initialement lancée en 2010, Cool Japan est une stratégie de marque et de marketing dont l'objectif principal est d'accroître l'attrait international du Japon en participant à de grandes industries mondiales comme la mode, l'agriculture et le divertissement. À l'approche de la mi-2024, le gouvernement japonais a choisi de donner la priorité à l'expansion de son secteur du divertissement en recherchant de jeunes artistes prometteurs et en améliorant l'infrastructure des industries existantes afin de protéger les droits des créateurs et leurs propriétés intellectuelles. Il vise également à unir ses forces avec les forces de l’ordre internationales pour contrecarrer les efforts de piratage à l’extérieur du pays.

Par ailleurs, Cool Japan cherche à résoudre des problèmes majeurs au sein de l'industrie de l'anime, tels que les bas salaires, le surmenage et le piratage. Un des principaux objectifs de cette initiative est de lutter contre les pratiques commerciales déloyales qui suppriment les salaires dans l'industrie. Certains travailleurs de l'animation ont déclaré n'être payés que 220 yens (1,47 $ US) par tirage intermédiaire. Des artistes renommés comme Eiichiro Oda (One Piece) et Terumi Nishii (Jujutsu Kaisen 0) ont publiquement abordé ces problèmes. De plus, Cool Japan vise à résoudre les défis posés par l'utilisation accrue des programmes d'IA, notamment pour les doubleurs d’anime. La NAFCA a souligné les risques de réutilisation non consentie des clips audio des doubleurs. Le gouvernement japonais s'engage à aborder ces questions juridiques tout en poursuivant son objectif d'augmenter ses bénéfices à l'étranger.