Les actions d'Ubisoft sont en chute libre, atteignant leur niveau le plus bas depuis près de dix ans. La sortie de Star Wars Outlaws, un jeu supposé AAA ancré dans une franchise légendaire, n’a pas réussi à redresser la situation financière de l’entreprise. Malgré les récentes sorties de jeux comme Skull and Bones et Assassin's Creed: Mirage, la situation reste inquiétante pour Ubisoft, même avec l'arrivée prochaine d’Assassin's Creed: Shadows.
Un investisseur minoritaire, AJ Investments, a vivement critiqué la gestion actuelle de l’entreprise. Dans une lettre ouverte, l’investisseur dénonce une gestion orientée vers la satisfaction des actionnaires à court terme, au détriment de la qualité des jeux et d’une stratégie à long terme. Il accuse la famille Guillemot et Tencent de tirer parti de leur position dominante au sein de l'entreprise.
AJ Investments a ainsi proposé de privatiser Ubisoft et de changer la direction actuelle pour recentrer l’entreprise sur ses franchises historiques. Ils suggèrent une approche stratégique plus orientée vers l’expérience des joueurs, ce qui, selon eux, permettrait à Ubisoft de retrouver son éclat d’antan dans l'industrie du jeu vidéo.